廣告及整合行銷－以政府廣告為例
活動日期：107年05月08日
活動時間：下午14時00分 ~16時00分
活動地點：商學大樓 2F10 教室
演講者: 莊伯仲
活動內容：
一、活動說明
從政府廣告的角度來談廣及整合行銷，莊伯仲教授以下列幾大主軸來分享：
壹、政府與媒體：新聞如何產生、媒體作業
貳、媒體生態面面觀
參、政府廣告個案
並於演講中分享到政策行銷的特性與檢核原則如下：
(一) 政策行銷六大特性
- 高度專業與分工 （員工公關）
- 服務對象多元 （民眾公關）
- 反對黨競爭 （協商溝通）
- 面對各式壓力團體 （協商溝通）
- 媒體高度監督 （媒體公關）
-
民眾自主意識高漲 （民眾公關)
(二)政策行銷檢核三大原則
- 時機 （Timing） : 前Vs.後
- 型式 （Format） : 懶人包Vs.新聞稿
- 內容 （Content） : 壞處Vs.好處
